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10月6日，与金融服务业类似，广告与营销行业曾在“净零”减排的浪潮中走在前列，积极承诺降低排放，并表现出推动能源行业去碳化的决心。然而，如今的趋势却发生了逆转。Moneta Markets外汇认为，广告与营销公司正逐渐收缩其净零承诺，转而寻求与石油和天然气巨头的合作，因为这些客户不仅资金充裕优配物料，而且愿意为营销投入巨额预算。
《金融时报》近期报道称，广告公司正在效仿银行，重新调整其脱碳表述，并把能源企业重新视为优质客户。表面上，外部政策环境或许加速了这一变化，但Moneta Markets外汇认为优配物料，根本原因仍在于“资金流向”。广告公司和银行一样，发现净零战略虽符合环保口号，但并不能真正“支付账单”，而传统能源行业则能带来持续且丰厚的收入。Clean Creatives的数据显示，广告与公关公司在过去12个月内增加了与能源行业客户的签约数量，进一步凸显了行业现实与盈利需求之间的博弈。
银行业的转向更早开始。部分大型银行逐渐退出与净零组织的合作，尽管它们仍声称坚持减排承诺，但实际行动却表现出对传统能源的依赖。Moneta Markets外汇表示，正如巴克莱CEO所言，“金融业无法彻底与化石能源断裂”，因为在现实层面，石油和天然气仍是不可替代的能源保障，尤其在寒冬时节，能源安全的需求再次凸显。广告业如今也走上了同样的道路，AI的崛起更让广告与营销公司感受到生存压力，因此它们必须依赖高回报客户来维持业务。
根据Clean Creatives与《金融时报》的数据，广告业的营销信息已出现明显转变，更多强调石油与天然气的“必然性与重要性”，这与净零运动的初衷显然相悖。Moneta Markets外汇认为，这一转变反映出行业在理想与现实之间的抉择：在AI逐渐蚕食传统广告创意与执行的背景下，广告公司必须一方面积极拥抱AI，另一方面确保收入来源稳定。而油气行业在现阶段依旧扮演着资本与能源的双重核心角色，这意味着它仍将是广告公司乃至金融机构的主要客户。
最终，这不仅是对能源未来的讨论，更是关于行业存续的博弈。Moneta Markets外汇认为，金融与广告公司从净零战略回撤，并非对环保目标的彻底放弃，而是对现实盈利模式的调整。在新能源技术尚未完全替代化石燃料之前，石油与天然气仍将是“不可或缺”的能源支柱，而企业的经营逻辑也注定会围绕这一现实展开。
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责任编辑：陈平 优配物料
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